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Black List im UWG: Was ab September stets verboten ist
Mit der UWG-Novelle zur Umsetzung der EmpCo-Richtlinie führt der Gesetzgeber klare Per-se-Verbote ein. Diese sogenannte „Black List“ definiert Geschäftspraktiken, die gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern immer unzulässig sind – ohne Abwägung im Einzelfall.
Pauschale „Green Claims“ fallen weg
Allgemeine Umweltaussagen wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“ oder „eco“ sind künftig unzulässig, wenn sie nicht auf einer anerkannten und nachweisbaren Umweltleistung beruhen. In der Praxis betrifft das einen beträchtlichen Teil der bisherigen Nachhaltigkeitskommunikation – etwa Produktbeschreibungen im Online-Shop, Hangtags und Verpackungen, Marketingkampagnen.
Vorsicht bei „Teil-Nachhaltigkeit“
Ebenfalls verboten ist es, den Eindruck zu erwecken, ein Produkt oder Unternehmen sei insgesamt nachhaltig, wenn tatsächlich nur einzelne Aspekte betroffen sind. Beispiele sind Formulierungen wie „aus recyceltem Material“ oder „nachhaltige Kollektion“. Wenn sich solche Aussagen nicht klar auf einen konkreten Teilaspekt beziehen, sind sie unzulässig.
„Klimaneutral“: In der Praxis meist verboten
Besonders relevant für die Textil- und Bekleidungsindustrie ist das neue Verbot von kompensationsbasierten Klimaclaims. Produktbezogene Aussagen wie „klimaneutral“, „CO₂-neutral“ oder „klimapositiv“ sind künftig grundsätzlich unzulässig, wenn sie auf Kompensation beruhen. Es reicht nicht aus, die Aussage zu erklären oder transparent zu machen. Sobald die Klimaneutralität auf externen Ausgleichsmaßnahmen basiert, ist sie unzulässig. Nur in sehr engen Ausnahmefällen – etwa wenn ein Produkt über seinen gesamten Lebenszyklus tatsächlich emissionsneutral oder sogar emissionsnegativ ist (z. B. durch CO₂-Bindung in Biomasse) – könnte eine solche Aussage noch zulässig sein. Für die Textilbranche ist das praktisch kaum erreichbar.
Siegel bleiben – aber nur bei sauberer Anwendung
Zertifizierte Systeme wie OEKO-TEX® bleiben grundsätzlich zulässig, da sie auf unabhängigen Prüfungen und transparenten Kriterien beruhen. Entscheidend ist jedoch die Anwendung nur für tatsächlich zertifizierte Produkte, so dass es nicht zu einer vermeintlichen Übertragbarkeit auf das gesamte Sortiment oder Unternehmen kommen kann. Auch dürfen Siegel nicht mit pauschalen oder irreführenden Zusatzclaims kombiniert werden. Der Knackpunkt liegt also in der Vermeidung einer missverständlichen Verwendung. Ein Risiko bildet auch die Verwechslungsgefahr zwischen verschiedenen Siegeltypen und die (ungewollte) Irreführung über die Aussagekraft.
Keine Übergangsfrist
Die neuen Regeln gelten ohne Übergangsfristen. Auch bereits im Markt befindliche Produkte müssen ab dem 27. September 2026 den Anforderungen entsprechen.
Aktualisierung:
Zur Werbung mit Siegeln siehe auch: EmpCo: OEKO-TEX sichert seine Label ab