Bild ©: Hohenstein
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Hohenstein startet gemeinsam mit Sizekick die digitale „Global Size Study“, um weltweit Körpermaßdaten zu erfassen und für Brands, Hersteller und Händler nutzbar zu machen. Ziel ist es, Passform und Größenstandards gezielt zu optimieren, Retouren zu reduzieren und die Kundenzufriedenheit zu erhöhen. Teilnehmer können ihre Maße per Smartphone oder Tablet zuhause oder im Store erfassen.
Die in der Studie erhobenen Daten werden mit einem Netzwerk von über 1.000 regelmäßig gescannten Hohenstein-Fit-Models kombiniert. So entstehen aktuelle, marktrelevante Größen- und Passformstrategien für unterschiedliche Märkte und Zielgruppen.
„Die Passform ist nach wie vor eine der größten Herausforderungen in unserer Branche“, sagt Simone Morlock, Division Head Apparel Fit Solutions bei Hohenstein. „Mit diesem Projekt gehen wir über die reine Datenerhebung hinaus und versetzen Marken in die Lage, fundierte und sichere Entscheidungen zu treffen. Das Ziel ist klar: eine bessere Passform, die Zielgruppe und damit die Kunden im Fokus, funktionale und passformsichere Gradierung und eine optimale Marktabdeckung.“
Die Global Size Study konzentriert sich bewusst auf zentrale Messpunkte wie Brust-, Taillen- und Hüftumfang sowie Körperhöhe und weitere – jene Parameter, die die Passform von Kleidung entscheidend beeinflussen. Durch diesen fokussierten Ansatz entstehen konkrete, sofort nutzbare Erkenntnisse, um:
- regionale Körperunterschiede besser zu verstehen
- Passgenauigkeit über Produktkategorien hinweg zu verbessern
- Gradierung und Größenstandards gezielt zu entwickeln
- Märkte und Zielgruppen besser und passgenauer zu erschließen
Im Unterschied zu klassischen Größenstudien ermöglicht der digitale Ansatz eine weltweite Datenerhebung in Echtzeit. Die gemeinsam mit Sizekick entwickelte KI-basierte Technologie erfasst präzise Körperdaten allein per Smartphone und liefert Marken schneller verwertbare Einblicke für die Produktentwicklung und Kollektionssteuerung.